ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕੀ ਹੈ? ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਢੰਗ

Brand ਪ੍ਰਬੰਧਨ - ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤਕਨੀਕ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਫਾਈਨਲ ਖਪਤਕਾਰ ਅਤੇ ਟਾਰਗਿਟ ਹਾਜ਼ਰੀਨ ਦੀ ਧਾਰਨਾ 'ਚ ਮਹੱਤਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਇੱਕ ਖਾਸ ਦਾਗ, ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਦਾ ਇੱਕ ਸਮੂਹ ਹੈ. ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਤੱਕ ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਅਤੇ ਵੰਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟ ਆਰਥਿਕਤਾ ਵਿਚ ਹਨ.

ਟੀਚੇ

Brand ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਦਾਗ ਦੇ ਮੁੱਲ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਉਦੇਸ਼. ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਮੁੱਲ - ਇਸ ਨਿਰਮਾਤਾ ਦੁਆਰਾ ਕਮਾਇਆ ਲਾਭ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪੀ.ਆਰ. ਤੌਰ ਸੰਕਲਪ - ਦੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੰਮ ਹਨ. ਪਹਿਲੇ ਕੇਸ ਵਿੱਚ ਮੈਨੇਜਰ ਵਿੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਖਾਤੇ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮੰਨਣਯੋਗ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ, ਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਦੂਜਾ ਕੇਸ ਵਿੱਚ, ਲਈ ਬਜਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੁਣੌਤੀ , ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਅੰਤ 'ਤੇ ਉਜਾਗਰ ਅਸਲ' remnants ". ਉਸੇ ਹੀ ਅਸੂਲ ਅਕਸਰ ਲੋਕ ਸੰਪਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਅਨੁਸਾਰ, ਲੋਕ ਸੰਪਰਕ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ ਵਿੱਚ, ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸੰਗਠਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਰਣਨੀਤਕ ਭੂਮਿਕਾ ਅਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ.

ਇਤਿਹਾਸ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ

ਸ਼ਬਦ "ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ" ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿਭਾਗ ਕਰਮਚਾਰੀ ਪ੍ਰਾਕਟਰ ਅਤੇ ਜੂਏ ਨੀਲ McElroy ਦਾ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮੀਮੋ ਵਿਚ 1930 ਵਿਚ ਪ੍ਰਗਟ. ਉਸ ਨੇ "ਦਾਗ-ਲੋਕ" ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਨਵ ਸਥਿਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਹੈ ਅਤੇ ਫਰਜ਼ ਨੂੰ ਸੂਤਰਬੱਧ. ਨੀਲ McElroy ਸਫਲਤਾਪੂਰਕ ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ, ਅਤੇ ਫਿਰ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਅਗਵਾਈ ਅਤੇ ਬਾਅਦ - ਅਤੇ ਰੱਖਿਆ ਦੇ ਵੀ, ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿਭਾਗ.

ਰੇਟਿੰਗ

ਮਿਤੀ, ਕਰਨ ਲਈ, ਇਸ ਨੂੰ ਸੰਕਲਪ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟ ਆਰਥਿਕਤਾ ਅਤੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਫਰੇਮਵਰਕ ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ. ਕਈ-ਮਸ਼ਵਰਾ ਫਰਮ ਅਤੇ ਰਸਾਲੇ ਅਕਸਰ ਸਭ ਕੀਮਤੀ ਅਤੇ ਵਧੀਆ ਮਾਰਕਾ ਦੇ ਆਪਣੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੇਟਿੰਗ ਪਬਲਿਸ਼. ਇਹ ਵਰਗੀਕਰਣ ਵਿਸ਼ੇ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ਦਾਗ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਦੇ ਮੁੱਲ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੈ ਦੇ ਜ਼ਖ਼ਮ' ਤੇ ਵੱਧ ਉਦੇਸ਼ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ. ਕਈ ਪੜ੍ਹਾਈ ਦੇ ਕੇ ਵਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਵੱਡੇ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਮਾਰਕਾ ਹਮੇਸ਼ਾ ਬਹੁਤ ਹੀ ਖਾਸ ਹੈ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਵੱਧ ਸ਼ੇਅਰ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਡਾ ਦਿਲਾਸਾ ਅਤੇ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਧ ਰਿਟਰਨ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ.

ਵਰਗੀਕਰਨ ਮਾਰਕਾ

ਮੌਜੂਦਾ ਪੜਾਅ 'ਤੇ ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸੰਦ ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਨ ਹੈ. ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਜ਼ਰੂਰੀ ਟਾਈਪਿੰਗ ਕੁਝ ਮਾਰਕਾ ਹੈ. ਇਸ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ, ਵੀ ਉਥੇ ਦੀ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਸੀ ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਮਾਡਲ. ਦੇ ਉਹ ਵਿਚਾਰ ਕਰੀਏ:

• ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕਲਾਸ - ਮਾਰਕਾ ਦਾ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਕੀਮਤ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੀ ਔਸਤ ਕੀਮਤ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ.
• ਸਸਤੀ, ਗਾਹਕ ਦਾ ਸਭ ਵਿਆਪਕ ਜਨਤਾ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕੀਮਤ ਫੈਲ ਗਈ ਹੈ.
• "ਘੁਲਾਟੀਏ" - ਇੱਕ ਬਿਲਕੁਲ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦੇ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਦੇ ਅਧੀਨ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਸਸਤਾ ਮਾਰਕਾ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ 'ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ.
• ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਲੇਬਲ (ਇਹ ਵੀ "ਚਿੱਟੇ ਮਾਰਕਾ" ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ ਜਾਣਿਆ) - ਰਿਟੇਲ ਮਾਰਕਾ ਹੈ.
• ਪਰਿਵਾਰ - (ਅਜਿਹੇ ਟੂਥ ਅਤੇ ਬੁਰਸ਼ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ) ਉਸੇ ਦਾ ਨਾਮ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ.
• ਦਾਗ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ - ਹੀ ਵਰਤਣ ਲਈ ਹੈ ਨਾਲ ਨਾਲ-ਜਾਣਿਆ ਦਾਗ ਕੋਈ ਵੀ ਨਵ ਉਤਪਾਦ ਜ ਮਾਲ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਦੀ ਇੱਕ ਸੀਮਾ ਹੈ, ਸਾਰੀ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਆਉਟਪੁੱਟ ਲਈ.
• ਲਾਇਸੰਸ - ਇੱਕ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਤਬਦੀਲ ਕਰਨ ਦੇ ਕੰਮ ਇੱਕ ਮੌਜੂਦਾ ਦਾਗ ਦੀ ਵਰਤੋ 'ਤੇ ਹੋਰ ਨਿਰਮਾਤਾ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰ.
• ਤੱਤੇ ਸੰਯੁਕਤ - ਕਈ ਨਿਰਮਾਤਾ ਦੇ ਸੰਯੁਕਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨ.
• ਕਾਰਪੋਰੇਟ - ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਾਮ ਦਾ ਮਾਲਕ ਦਾਗ ਹੈ.
• ਮਾਲਕ ਦਾਗ - ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ, ਸਾਥੀ ਅਤੇ ਕਰਮਚਾਰੀ ਦੇ ਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਚਿੱਤਰ ਦੇ ਰਚਨਾ ਨੂੰ.
• ਰਣਨੀਤਕ ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ - ਸਭ ਗਲੋਬਲ ਅਤੇ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਢੰਗ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਦਮ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੇਵਾ ਵਿਚ ਵੱਡੇ ਹੋਲਡਿੰਗਜ ਅਤੇ ਨਿਗਮ' ਤੇ.

ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ

ਉੱਥੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਦਾਗ ਬਣਤਰ ਦੇ ਤਿੰਨ ਬੁਨਿਆਦੀ ਕਿਸਮ ਦੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਉਹ ਇਹ ਵੀ ਦਾਗ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਢੰਗ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ ਜਾਣਿਆ ਜਾਦਾ ਹੈ.

1. ਕਈ ਮਾਰਕਾ ਸਿਸਟਮ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰਹੇ ਹਨ. ਹਰ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਹੀ ਮਾਅਰਕੇ, ਸ਼ੈਲੀ ਅਤੇ ਚਿੱਤਰ ਹਨ, ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ, ਬੁਨਿਆਦ ਆਮ ਕਰਨ ਲਈ ਅਦਿੱਖ ਹੈ. ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ, ਕੰਪਨੀ ਪ੍ਰਾਕਟਰ ਅਤੇ ਜੂਏ, ਸੰਕਲਪ ਦੇ ਪੂਰਵਜ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ. ਇਹ ਅਜਿਹੇ Pampers, Pantene, ਆਈਵਰੀ, Tide ਤੌਰ ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਮਾਰਕਾ ਦੀ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਹੈ.
2. ਬੇਟੀ ਮਾਰਕਾ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਮਾਤਾ ਦੇ ਆਮ ਪ੍ਰਸੰਗ ਵਿਚ ਤਰੱਕੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ. ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਦਾ ਹੈ. "MTS" ਅਤੇ "ਸਟਰੀਮ 'ਦੀ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ.
3. ਬਾਅਦ ਵਿਧੀ ਵਿਚ ਸਿਰਫ਼ ਦਾਗ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ ਮਾਤਾ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਸਾਰੇ ਉਤਪਾਦ ਉਸ ਦੇ ਨਾਮ ਦੇ ਸਿਰਲੇਖ ਵਿੱਚ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸੇ ਸਟਾਈਲ ਅਤੇ ਈਮੇਜ਼ ਨੂੰ ਵਰਤਣ. ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਇਕ ਮਿਸਾਲ ਅਜਿਹੇ ਵਰਜਨ ਅੰਧ, ਵਰਜਨ Megastore, ਵਰਜਨ ਝਮੇਲੇ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਸ ਦੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਮਾਰਕਾ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਕੁਆਰੀ ਹੈ. ਉਹ ਉਸੇ ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਸ਼ੈਲੀ ਹੈ, ਉਹ ਇਕ ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਅਤੇ ਇਸੇ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਸਹਿਯੋਗ.

ਨਾਮ ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਤਰੱਕੀ ਦੀ ਚੋਣ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ

ਕੁਆਲਟੀ ਦਾਗ-ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪੱਖ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਉਚਾਰਨ ਲਈ ਆਸਾਨ, ਅੱਖ-ਫਲਾਈਟ, euphonious, ਯਾਦਗਾਰ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਨਾਮ ਇੱਕ ਸੇਵਾ ਜ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੰਗੇ ਗੁਣ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹਵਾਲਾ ਸ਼ਾਮਿਲ ਹੋਣਾ ਜਰੂਰੀ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਹੀ ਰਚਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਸੋਚ-ਵਿਚਾਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ, ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸਥਿਤੀ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਸਾਫ਼-ਸਾਫ਼ ਹੋਰ ਵੀ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਤਪਾਦ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਬਾਹਰ ਖੜ੍ਹੇ. ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਤੇ ਆਮ ਸੁਚਾਰੂ ਤਕਨੀਕ, ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ rebranding ਵਰਤਿਆ.

ਤਰਕਸੰਗਤ - ਵਪਾਰ ਚਿੰਨ੍ਹ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਹੈ, ਕਿਉਕਿ ਉਹ ਦੀ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਦੇ ਫਲਸਰੂਪ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵੱਧ ਬਿਜਲੀ ਦੀ ਵੱਧ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ. Rebranding - ਇੱਕ ਦਾਗ ਤਬਦੀਲੀ ਹੈ, ਪਰ ਕੁਝ ਬੁਨਿਆਦੀ ਬੇਸਲਾਈਨ ਡਾਟਾ ਰੱਖਣ. ਇਹ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਬਹੁਤ ਹੀ ਖਤਰਨਾਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਲੰਬੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਵਿੱਚ ਪੁਰਾਣੇ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲੋਕ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਲਈ ਸਹਾਇਕ ਹੈ. ਸਥਿਤੀ - ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਾਨ ਮੁੱਲ ਬਣਾਉਣਾ. ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਹੀ ਠੋਸ ਉਤਪਾਦ ਗੁਣ ਹੈ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਦੇ ਮੁੱਖ ਬਹਿਸ ਨਹੀ ਹਨ - ਸਾਹਮਣੇ ਦਾਗ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਕਰਨ ਲਈ ਆਇਆ ਸੀ. ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਜੀਵਨ ਚੱਕਰ ਅੱਜ ਦੇ ਮੁਫ਼ਤ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਚ ਬਹੁਤ ਹੀ ਛੋਟਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ. ਅਤੇ ਸਸਤਾ ਸਾਮਾਨ-ਿਵਟਾਿਮਨ ਅਤੇ ਬਦਲ ਦੇ ਸੰਕਟ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦੀ ਧਮਕੀ ਦਿੱਤੀ. ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਹੈ, ਅਤੇ ਦਾਗ ਕਿਸ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਲਈ ਦੇ ਗੁਣਾ ਤੇ ਇਸ ਲਈ ਬਹੁਤ ਹੈ, ਨਾ ਧਿਆਨ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ. ਜੋ ਕਿ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਯੂਜ਼ਰ 'ਤੇ ਹੈ, ਹੈ.